BOGOR, Kobra Post Online – Branding Awareness adalah elemen penting dalam membangun citra dan mengkomunikasikan pesan brand kepada audiens yang relevan. Alasan kuat mengapa penulisan kreatif memiliki dampak yang besar terhadap posisi merek adalah karena kemampuannya untuk menciptakan koneksi emosional yang mendalam antara merek dan konsumen. Melalui penggunaan kata-kata yang penuh daya tarik, penulisan kreatif mampu memicu perasaan, cerita, dan pengalaman yang kuat, yang mampu membuat konsumen merasa terhubung secara emosional dengan merek tersebut. Koneksi ini menciptakan kesan positif, dan ketika konsumen merasa terhubung dengan merek, mereka cenderung lebih setia dan lebih mungkin untuk memilih produk atau layanan yang ditawarkan oleh merek tersebut.
Sebagai langkah untuk meningkatkan brand awareness yang dimiliki salah satu umkm di Kabupaten Bogor, mahasiswa Sekolah Vokasi IPB dari jurusan Komunikasi Digital dan Media melaksanakan sebuah project penulisan kreatif berkolaborasi dengan Clarisse Shoes. Dalam project ini para mahasiswa ditugaskan membuat sebuah inovasi berupa karya kreatif berupa konten dan sejenisnya. Mahasiswa memilih berkolaborasi Clarisse Shoes dikarenakan brand ini memiliki peluang yang sangat tinggi dalam meningkatkan brand awareness nya kerena Clarisse Shoes merupakan brand yang sangat aktif di sosial media.
Project penulisan kreatif ini dilaksanakan oleh satu kelompok yang berisi 6 mahasiswa yakni : Yohanes Tumpak Panggabean, Alsakti Alamanda Tr Putra, Ilal Hamdi Hasibuan, Fatimah Azzahra, Nida Aminaturrizqi, dan Razita Larasati. Para mahasiswa bekerja sama untuk menghasilkan sebuah inovasi yang berhasil menaikkan brand awareness Clarisse Shoes, dengan kemampuan yang berbeda para anggota kelompok melakukan pembagian jobdesk. Fatimah, Nida, dan Razita bekerja sama membuat inovasi berupa konten menarik kemudian sisanya Yohanes, Sakti, dan Ilal mengerjakan brosur dan poster untuk melakukan promosi umkm Clarisse Shoes.
Pengerjaan project ini dilakukan secara bertahap sehingga dalam pengerjaannya terdapat monitoring & evaluasi, untuk memonitor dan mengevalusai project para mahasiswa menerapkan metode sistematis dan komprehensif dengan cara pendekatan internal dengan umkm dengan melakukan rapat rutin dan sesi evaluasi internal dengan umkm. Selain itu para mahasiswa juga melakukan survei dan umpan balik dari para audiens agar hasil dari project yang dilakukan sesuai dengan target umkm Clarisse Shoes.
Setelah project selesai terlaksana inovasi yang telah dibuat dipublikasikan melalui media sosial yang dimiliki oleh Clrasisse Shoes, Selain itu selama project ini berjalan juga dipublikasi melalui media online Kobra Post.
Meskipun project ini sudah selesai namun para mahasiswa mengharapkan di tahun berikutnya project ini dilaksanakan kembali oleh para adik tingkat dari prodi komunikasi digital dan media, salah satu mahasiwa yakni Ilal berkata “saya berharap project itu tetap ada dan yang meneruskan project ini bisa membuat inovasi yang lebih baik dengan memperhatikan aspek – aspek seperti trend yang sesuai dengan umkm yang dipegang hingga bisa menghsilkan inovasi yang lebih baik lagi”.
Hasil yang diperoleh dari project ini meningkatnya nilai brand yang dimiliki oleh Clarisse Shoes selain itu visibilitas dan pemahaman merek Clarisse Shoes juga mengalami peningkatan di mata audiens.
Hasil utama dari proyek pendampingan UMKM Clarisse Shoes mencakup peningkatan visibilitas dan pemahaman merek di kalangan konsumen, serta memberikan dampak positif pada pertumbuhan bisnis UMKM tersebut. Melalui merancang dan melaksanakan konten video promosi, media promosi cetak, dan artikel online, proyek berhasil menciptakan narasi holistik yang kuat, memperkuat citra merek dan meningkatkan kehadiran Clarisse Shoes di pasar.
Dampak positif terhadap UMKM ini terlihat dalam peningkatan penjualan dan pemahaman yang lebih baik tentang nilai-nilai merek. Proyek juga berhasil membangun hubungan yang lebih erat antara Clarisse Shoes dan konsumen, terutama melalui pengunggahan konten interaktif dan cerita di media sosial. Kolaborasi dengan media antimainstream dan media cetak lokal memberikan eksposur yang lebih luas, membuka peluang baru untuk pertumbuhan dan pengenalan merek di kalangan masyarakat.
Dampak proyek juga terlihat pada kelompok mahasiswa yang terlibat, dengan pengembangan keterampilan kreatif, analitis, dan manajemen proyek. Selama pengalaman ini, para mahasiswa terlibat dalam seluruh siklus proyek, mulai dari perencanaan hingga implementasi. Hal ini membantu mereka memahami realitas bisnis UMKM dan mengasah kemampuan beradaptasi terhadap kebutuhan klien. Secara keseluruhan, proyek ini memberikan manfaat ganda, baik bagi UMKM Clarisse Shoes maupun untuk pengembangan keterampilan mahasiswa yang terlibat dalam proyek tersebut. Terakhir salah satu perwakilan mahasiswa menyampikan pesan setelah berhasil menyelesaikan project penulisan kreatif ini “Keberhasilan proyek ini secara jelas menyoroti kekuatan kolaborasi antara dunia pendidikan tinggi dan UMKM dalam mendukung pertumbuhan dan perkembangan bersama. Dengan demikian, proyek ini bukan hanya memberikan manfaat langsung bagi UMKM, tetapi juga memberikan kesempatan bagi mahasiswa untuk mengaplikasikan pengetahuan dan keterampilan mereka secara praktis, sambil memperkaya kualitas proyek melalui pemahaman mendalam tentang kebutuhan dan harapan pelanggan” ungkap Ilal.
